Packaging Design, das dein Produkt von weitem sichtbar macht, sich klar zum Wettbewerb abgrenzt und Kaufentscheidungen gezielt beeinflusst.
verpackungsdesign
// mit Fokus auf Food & Beverage Brands
Packaging Design
Einzelne Produkte funktionieren für sich. Zusammen fehlt ihnen der rote Faden und die starke Blockbildung im Regal. Sorten, Linien, Formate und Gestaltungselemente ergeben kein stimmiges Gesamtbild. Die Marke verliert an Präsenz und das Sortiment an Impact.
DEIN SORTIMENT WIRKT NICHT WIE EINE MARKE
// Kommt dir das bekannt vor?
Dein Produkt ist gut. Aber neben dem Wettbewerb fehlt eine starke Präsenz und eine klare Botschaft. Dein Produkt wird übersehen oder nicht auf Anhieb verstanden. Und dann landet schnell das Produkt des Wettbewerbers im Einkaufswagen.
Wenn du dich hier wiedererkennst, lass uns dein Packaging nicht einfach schöner machen. Lass uns herausfinden, was es für deine Marke, dein Produkt und deine Zielgruppe leisten muss.
Deine Marke hat sich längst weiterentwickelt, aber dein Packaging ist stehen geblieben. Es passt nicht mehr zu deiner Zielgruppe, deinem Produkt, seiner Qualität oder eurem Anspruch und Werten.
DEIN PRODUKT GEHT IM REGAL UNTER
Die Deadline steht. Ein Plan nicht. Es gibt viele Beteiligte, viele Entscheidungen und das Tagesgeschäft muss auch weiterlaufen. Du brauchst jemanden, der den Prozess klar strukturiert, Entscheidungen voranbringt und den Überblick behält.
DEIN PACKAGING PASST NICHT MEHR ZU DEINER MARKE
EIN LAUNCH ODER RELAUNCH STEHT AN
LASS’ MAL TACHELES REDEN
Gestaltung mit Strategie
Ich entwickle keine Designs für die Schublade, sondern echte Lösungen mit Blick auf Marke, Produkt, Zielgruppe, Wettbewerb und Verkaufsumfeld. Auf einem strategischen Fundament entsteht ein Packaging Design, das wirklich relevant ist, statt nur „hübsch“ auszusehen.
Ich denke immer vom Regal aus
Dein Packaging konkurriert mit einem starken Überangebot. Es muss dort funktionieren, wo die Kaufentscheidung fällt: am Regal. Auffallen, sich klar zur Konkurrenz abgrenzen und schnell vermitteln, um was es sich handelt und welchen Vorteil dein Produkt bietet.
Ich kenne beide seiten
15+ Jahre Erfahrung im Packaging Design und ich kenne nicht nur die Designseite. Vor meiner Selbstständigkeit habe ich bei verschiedenen Markenartikelherstellern gearbeitet. Ich kenne deshalb auch die Abläufe, Anforderungen und Prozesse auf Unternehmensseite.
// Weil gutes Packaging mehr braucht als gutes Design.
WARUM LCKWRK?
Packaging muss im Regal blitzschnell Aufmerksamkeit erzeugen. Noch bevor dein Kunde ein Wort liest, wirken Farbe, Form, Bild, Typografie und Komposition. Strategie und psychologische Verkaufstrigger entscheiden mit, ob dein Produkt auffällt, verstanden wird und in die engere Auswahl kommt.
Kein austauschbares Copy Paste. Keine generische Gestaltung nach Schema F. Jedes Packaging entsteht aus der unverwechselbaren Identität deiner Marke, deinem Produkt, deiner Zielgruppe und dem Umfeld, in dem es bestehen muss.
Denn gutes Packaging Design soll nicht einfach schön aussehen. Es soll auffallen, Orientierung geben, Emotionen auslösen und im Kopf bleiben.
// Ich übersetze deine Markenidentität auf deine Verpackung.
Verpackungs
design
Verpackungsdesign
// Von der ersten Analyse bis zur finalen Druckdatei weißt du immer, wo wir stehen.
Mein Packaging design Prozess
Wir starten mit einem Onboarding und klären Ablauf, Rahmenbedingungen und Zusammenarbeit. Mit meinem Workbook bereitest du dich auf das Kick Off vor. Darin gehen wir tief in deine Wünsche und Ziele und schärfen gemeinsam dein Briefing.
Direkt zu Beginn und während des gesamten Projekts stehe ich mit Lieferanten und Produktionspartnern in Kontakt, kläre technische Rahmenbedingungen und behalte die Anforderungen an die spätere Produktion im Blick. Das ist mein Sicherheitsnetz, damit wir nicht aneinander vorbeireden, technische Anforderungen früh berücksichtigen und unnötige Korrekturschleifen am Ende vermeiden.
Sobald alle erforderlichen Daten und Unterlagen vorliegen, kann das Projekt starten. Damit dabei nichts fehlt, bekommst du von mir eine detaillierte Checkliste.
Onboarding & Kick Off
Onboarding & Kick off
Analyse & Strategie
Zusätzlich zu deinen Informationen und Unterlagen recherchiere ich Zielgruppe, Wettbewerb, Markt, POS und relevante Trends. Und das nicht nur online, sondern auch dort, wo dein Produkt am Ende bestehen muss: am Regal.
Aus den Erkenntnissen entwickle ich eine fundierte strategische Grundlage für dein Projekt. Noch bevor der erste Strich gemacht wird.
Das Strategiedokument dient uns während des gesamten Projekts als Arbeitsgrundlage. So können wir Strategie und Gestaltung immer wieder gegeneinander prüfen. Weg von der Bauchentscheidung. Hin zu fundierten Entscheidungen.
Analyse & Strategie
Konzept & Design
Jetzt wird es konkret. Ich übersetze die strategischen Erkenntnisse in Designkonzepte für deine Marke und die relevanten SKUs. Je nach Projekt gehört dazu auch die Entwicklung oder Weiterentwicklung deiner Markenidentität und deines Logos.
Dabei denke ich konsequent aus Sicht deiner Zielgruppe und des Regals: Fällt das Design auf? Wird es verstanden? Wirkt es vertrauenswürdig? Ist es unverwechselbar?
Ich stecke viel Zeit und Liebe in die Entwicklung und gestalte präzise, klar und mit einem hohen Anspruch an Qualität. Immer mit dem Ziel, dass dein Packaging für deine Marke und deine Zielgruppe funktioniert.
Konzept & Design
Feedback & Weiterentwicklung
Du bekommst klar begründete Designrouten statt einer Flut an Varianten. In gemeinsamen Schulterblicken schauen wir auf die Entwürfe, besprechen offene Punkte und gehen Schritt für Schritt ins Finetuning.
Dein Feedback fließt strukturiert in die Weiterentwicklung ein, bis das Konzept sitzt.
Feedback & WEiterentwicklung
Master Design & Adaptionen
Aus dem finalen Konzept entsteht das Master Design und damit die gestalterische Grundlage für dein weiteres Sortiment.
Darauf basierend übertrage ich das Packaging Design auf weitere SKUs, Sorten, Formate oder Sprachen und sorge für einen konsistenten Markenauftritt über dein gesamtes Sortiment hinweg.
Master Design & Adaptionen
Finalisierung & Druckdaten
Das Design ist final. Jetzt geht es an die Umsetzung. Ich bereite deine Verpackungsdesigns für die Produktion auf und erstelle die finalen Druckdaten.
Finalisierung & Druckdaten
Zum Abschluss erhältst du alle finalen Dateien und eine strukturierte Übergabe.
Danach geht es weiter. Roll-outs, weitere SKUs oder neue Gestaltungselemente? Auch nach dem Projekt begleite ich dich bei der Weiterentwicklung deiner Marke. Zum Beispiel mit weiteren Verpackungsdesigns, Verkaufsförderung am POS, Food Shootings oder Illustrationen inklusive Briefing, Kommunikation, Durchführung und Feedbackrunden, Unterstützung bei Marktforschungen oder weiteren Markenmaterialien.
Der Vorteil: Ich kenne dein Projekt, deine Marke und die strategische Grundlage bereits in der Tiefe. Dadurch kann ich auch bei weiteren Aufgaben konsistent in Gestaltung und Qualität weiterarbeiten. Das spart dir Zeit, Abstimmungen mit neuen Partnern, Geld und Nerven.
Handover & Offboarding
Handover & Offboarding
LCKWRK. Packaging Design
Ich denke konsequent vom Regal aus:
• Sieht der Kunde dein Produkt von weitem?
• Hebt sich dein Packaging sichtbar vom
• Führt die Verpackung den Blick?
• Wird es sofort verstanden?
• Wird der relevante Produktvorteil klar?
• Entsteht daraus ein Kaufimpuls?
Ich arbeite bewusst mit einer begrenzten Anzahl an Kunden gleichzeitig, damit jedes Projekt meine volle Aufmerksamkeit bekommt.
Wettbewerb ab?
mit purer Absicht.
Ich denke konsequent vom Regal aus:
• Sieht der Kunde dein Produkt von weitem?
• Hebt sich dein Packaging sichtbar vom Wettbewerb ab?
• Führt die Verpackung den Blick?
• Wird es sofort verstanden?
• Wird der relevante Produktvorteil klar?
• Entsteht daraus ein Kaufimpuls?
Ich arbeite bewusst mit einer begrenzten Anzahl an Kunden gleichzeitig, damit jedes Projekt meine volle Aufmerksamkeit bekommt.
VERPACKUNGDESIGNS.
Mit purer Absicht.
// Sehen, verstehen ...
ICH ENTWICKLE
Und das?
"Ich bin selten so gut betreut worden wie von Julia. Vom ersten ‚Hallo - könntest Du mir hier helfen‘ bis zum ‚Hier ist Dein Brand Book‘, war alles einfach on-point. Julia war immer zuverlässig, hat Abstimmungsmeetings eingehalten und ich wusste zu jedem Zeitpunkt im Prozess, wo wir gerade stehen und was meine To-Do’s sind und woran sie gerade arbeitest.
Die Liebe zum Detail und auch die Wertschätzung mir gegenüber habe ich wirklich in jedem Meeting gespürt. Allein, dass sie jedes Mal eine ‚Willkommens-Folie‘, die perfekt auf mich angepasst war, gestaltet hast, hat mich immer gleich zu Beginn richtig abgeholt, total gefreut und berührt.
Sie hast mir zugehört und mir nichts aufgedrückt. Sie hat wirklich verstanden, was ich gesagt habe und es noch besser als es in meiner Vorstellung war, umgesetzt.
Der Prozess an sich hat sich für mich total kurzweilig angefühlt.
Ich kann jedem empfehlen mit Julia zusammenzuarbeiten, selten eine wirklich so gute und durchdachte Qualität gesehen. Es sollte mehr Julia Kellners geben 😊"
MELISSA NIEBERLE
Social Media & Marketing Expertin
"Der Schulterblick war sehr strukturiert und anspruchsvoll gestaltet, was ich als sehr positiv empfunden habe. Ich fand es gut, dass zwei Designrouten zur Auswahl standen.
Besonders positiv ist mir aufgefallen, wie intensiv du dich in die Thematik rund um das Produkt und den Markt eingearbeitet hast. Man merkt, das du dich umfassend mit der Eismaterie (...) auseinandergesetzt hast. Auch deine Supermarktbesuche haben das deutlich gezeigt.
Sehr gut finde ich außerdem, dass du meine Vorstellungen kritisch hinterfragst. Das hilft, die Ansätze weiterzuentwickeln und führt aus meiner Sicht zu einem besseren Ergebnis."
LUDWIG JAKOB
Geschäftsführer Scheicherhof GBR
"Ich bin so crazy happy, dass du mich bei der Gestaltung meiner Premium-Box mit deiner Expertise unterstützt und begleitet hast! Die Visualisierungen der Box, deine Erklärungen zu Inlay, Farbwelt, Platzierungsmöglichkeiten und deine Empfehlungen zu hochwertigen Produkten fand ich so wertvoll. Da kenne ich mich selber nicht aus.
Auch dass du mich darüberhinaus bei zusätzlichen Themen unterstützt und beraten hast – von Canva über Logo-Anpassungen für den Kuli bis hin zu proaktiven Gestaltungsvorschlägen. Ohne dein Mitdenken und deine Geduld wäre ich echt aufgeschmissen gewesen.
Ich kann nur Danke sagen für dein Engagement, für dein alles-an-alles-Denken. Es war unglaublich entlastend, weil ich nicht an alles denken musste – auch da du die gesamte Koordination im Hintergrund übernommen hast. Das war wirklich krass im positivsten Sinne.
Und ich muss auch sagen: Der Kuli ist einfach der Wahnsinn. Er schreibt mega gut, ist wirklich hochwertig und ich bin so dankbar, dass ich durch dich ein richtig cooles Werkzeug bekommen habe, mit dem man arbeiten kann.
Vielen, vielen Dank, Julia. Ich kann dich wirklich tausendmal weiterempfehlen."
CORNELIA FIECHTL
Geschäftsführerin by Cornelia Fiechtl GmbH
"Die Zusammenarbeit mit Julia war vom ersten Moment an absolut reibungslos. Der gesamte Prozess war wunderbar klar, eindeutig und strukturiert - ich wusste zu jedem Zeitpunkt genau, wo wir stehen und was als Nächstes passiert.
Ich habe mich in der Zusammenarbeit immer sehr gut abgeholt gefühlt. Julia hat es geschafft, alle Fäden zusammenzuführen – vom Design über das Packaging bis hin zur Koordination der Dienstleister und dem Versand. Alles lief effizient, professionell und gleichzeitig mit einer persönlichen Note, die man heute nur selten findet.
Mit dem Ergebnis bin ich rundum zufrieden: Die Qualität der Boxen ist top, die Inhalte sind perfekt umgesetzt und das gesamte Erscheinungsbild spiegelt genau das wider, was wir uns für die social. Academy gewünscht haben.
Kurz gesagt: unkompliziert, zuverlässig und mit ganz viel Liebe zum Detail.
Rundum eine großartige Zusammenarbeit!"
LUKAS VILANEK
Geschäftsführer the social. Academy GmbH
"Für mich war/ist es eine spannende Reise in einen Bereich mit dem ich bis jetzt nicht viel zu tun hatte.
Mit dir an meiner Seite hat es sich von Anfang an gut angefühlt. Ich wusste immer wie der Stand ist und habe mich immer gut informiert gefühlt.
Mein Eindruck war, dass du die Marke Smart Habiat schonn besser verstanden hast als ich selbst. Deine sympatische Art mich abzuholen und mit zu erklären was jetzt Stand ist hat mir hier auch sehr geholfen.
Meine Erwartungen wurden wirklich mehr als erfüllt.
Ich wurde schon für den Aufbau und das Farbkonzept gelobt ;-) das gebe ich sehr gerne an dich weiter!"
PATRICK GEBHARDT
Geschäftsführer Smart Habitat GmbH
// Kundenfeedback
Worte von den menschen, mit denen ich arbeite
// Dein Produkt kann mehr, als im Regal einzustauben? Lass uns sprechen.
// Dein Produkt kann mehr, als im Regal einzustauben? Lass uns sprechen.
Du bekommst meine ehrliche Einschätzung: was für dein Projekt sinnvoll ist, ob und wie ich dich dabei unterstützen kann.
1 klare einschätzung
Wo stehst du gerade? Wo willst du hin? Und was soll dein Packaging für deine Marke und dein Produkt leisten?
100% du & dein business
In einem 45-minütigen Video-Call lernen wir uns kennen, sprechen über dein Projekt und klären, was du brauchst.
45 Minuten
Ich freue mich darauf, dich und dein Projekt kennenzulernen!
// Damit du weißt, was dich erwartet.
DAS PASSIERT IM ERSTGESPRÄCH!
// Ich freue mich auf dich.
Buch dir dein Erstgespräch.
// Schau mal hier rein.
HAST DU NOCH FRAGEN?
Für welche Brands arbeitest du?
Ich arbeite mit Food und Beverage Brands jeder Größe. Vom Start up bis zum etablierten Unternehmen. Ich begleite Launches, Relaunches, einzelne Sorten, Produktlinien, Roll-outs, Sprachadaptionen und weitere Projekte rund um die Verpackung.
Dabei übernehme ich nicht nur die Gestaltung, sondern auf Wunsch auch die Koordination angrenzender Aufgaben. So hast du eine zentrale Ansprechpartnerin und musst dich nicht selbst in Themen einarbeiten, die nicht zu deiner täglichen Expertise gehören.
Was, wenn wir noch keine klare Designrichtung haben?
Das ist kein Problem. Du musst keine fertige Designidee mitbringen.
Am Anfang stehen deine Marke, dein Produkt, deine Zielgruppe, das Wettbewerbsumfeld und die Anforderungen an die Verpackung. Daraus entwickeln wir eine klare gestalterische Richtung, die deine Marke sichtbar macht, dein Produkt verständlich kommuniziert und im Regal funktioniert.
Du bringst dein Produktwissen mit. Ich bringe meine Erfahrung und mein Know how für Verpackungsdesign ein.
Unterstützt du auch über das eigentliche Verpackungsdesign hinaus?
Ja. Verpackung steht selten für sich allein. Wenn es für dein Projekt sinnvoll ist, unterstütze ich auch bei den Maßnahmen, die darum herum entstehen.
Dazu gehören beispielsweise Pitch Decks für die Listung im Handel, Verkaufsförderung am POS, Sekundärverpackungen oder weitere Kommunikationsmittel rund um Launch und Roll-out.
Da ich die Marke und das Verpackungssystem bereits kenne, kann ich die Gestaltung konsistent weiterführen. Du hast eine Ansprechpartnerin statt mehrerer Beteiligter und sparst Zeit bei Abstimmung, Briefing und Koordination.